El cavallino se adentra en la moda, la nueva aventura de Ferrari

by Maje Pérez-Ramos

Atrás quedaron las gorras, los polos y otras modestas prendas de merchandising, la escudería Ferrari ha presentado al mundo su primera colección de RTW de lujo.

En un espectacular desfile presentado en la línea de montaje de la fábrica Ferrari en Maranello (Módena), el diseñador Rocco Iannone mostró una colección pensada para seducir a un público joven y amante del lujo más contemporáneo. Cincuenta y dos looks  cubiertos de logos cuyo propósito es actualizar los códigos visuales de la marca de una forma sosegada y comercial. El calzado y los accesorios los firman Puma y Ray-ban.

Según la reseña de Luke Leitch para Vogue Runway, el objetivo de Iannone, un diseñador formado en las filas de Dolce & Gabbana y Giorgio Armani, es “ampliar el número de fans de la marca, incluyendo las generaciones más jóvenes y las mujeres”.

Esta nueva aventura de Ferrari forma parte de una ambiciosa política de expansión de la firma a nuevos mercados y consumidores. Otro ejemplo en este sentido es Cavallino, el restaurante que originariamente fuera cantina del personal de la fábrica de Maranello, y que a día de hoy funciona bajo la dirección del chef Massimo Bottura. Como declaró Nicola Boari, jefe de diversificación de marca de Ferrari “el propósito es construir un puente para una audiencia más amplia”, un enfoque habitual entre las grandes maisons de moda. 

No es la primera vez que Ferrari y la F1 han inspirado la moda. La primera colección de Iannone para Ferrari ofrece interesantes paralelismos y contrastes con la de Ralph Lauren FW 2017, que se presentó en el garaje de Bedford Mills (NY) que alberga la espectacular colección de coches del diseñador norteamericano. Mientras que Ralph Lauren creó entonces una colección de espíritu deportivo pero fiel a sus principios de glamour clásico, Rocco Iannone ha puesto a la generación Z y sus valores en su punto de mira: prendas unisex y una gama de tallas inclusiva (de la XXXS a la XXXL). No obstante, los leitmotivs de toda colección inspirada en el mundo del motor parecen ser los mismos: paletas de colores sencillas pero potentes, acabados metálicos, tejidos innovadores e inspiración técnica.

Para saber más:

 

Imagen: ferrari.com

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